Adidas se expandirá este año abriendo dos tiendas franquiciadas, con la finalidad de poder llegar a más lugares donde la marca aún no tiene cobertura. A pesar de que dicha expansión tendrá foco en Lima, la marca también buscará ingresar a nuevas provincias. Además, Adidas apunta inaugurar entre tres y cuatro locales al año bajo este formato en el futuro.
Entre las provincias en donde se podrían abrir nuevas tiendas, el gerente de Marketing de Adidas, Álvaro Taboada, señaló lo siguiente: “Nos interesa Tacna, Tumbes, Pucallpa, también consideraríamos abrir otro local en Chiclayo”. En la actualidad, Adidas cuenta con 60 tiendas y opera mediante los canales de wholesale (retail), locales propios y su canal de e-commerce.
Sobre su canal online, Taboada declaró que viene creciendo a un ritmo de 40% por año, contando con un 5% de la facturación a través de su tienda online, y que están en miras de “duplicar esta cifra”. Así mismo, comentó la importancia que están tomando los Cyber Day, los cuales crecen hasta el 150%, pero que temen a que los consumidores se acostumbren a los descuentos. Para ello, están trabajando en una estrategia de omnicanalidad que conectará el stock del canal online con el de las tiendas físicas.
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