Opinión Rubén Araki

Vox Populi: investigación de mercados y consultoría comercial

Vox Pópuli no se centra en elaborar un informe detallando los descubrimientos en cuanto a deseos, intereses, gustos y preferencias hacia los productos, sino que colabora con todo el proceso comercial, desde la identificación de oportunidades hasta las acciones a tomar para hacer más rentable la empresa desde el punto de vista comercial. Somos especialista en:

Desarrollo de productos

Estudio basado en los consumidores, para conocer deseos y necesidades insatisfechas o satisfechas parcialmente, con el fin de identificar oportunidades de desarrollo de nuevos productos. Los estudios pueden ser individuales (Entrevista en profundidad para determinar insighs), grupales (Focus Group cualitativos) o masivos (Estudios cuantitativos a nivel local o nacional)

Estrategia de precios

Estudios de elasticidad precio: En una economía donde existen niveles de precios variables o estructuras de mercados desde monopólicas o de competencia imperfecta, es indispensable evaluar la elasticidad precio en cada tipo de productos, con el fin de medir anticipadamente el impacto de un cambio de precio en la demanda de producto.

Estudios de stakeholders de distribución

Todo esfuerzo de marketing es inútil, si no se conoce cómo actúan los canales de distribución para que el producto lanzado esté lo más cerca posible del consumidor, y éste lo identifique en el punto de venta para comprarlo. Por eso es importante conocer a los shoppers en cada nivel del canal de distribución, desde el puesto de mercado minorista hasta los vendedores de las empresas distribuidoras de canal tradicional.

Impacto de activaciones de trade marketing

No todas las empresas tienen la posibilidad de tener presupuesto en inversión de medios, más aún en épocas de crisis. Es así que Vox Populi tiene desarrollado estudios al consumidor para conocer cómo compra, cómo identifica las marcas de su preferencia, tasa de consumo, y qué tipo de materiales POP tienen impacto en el punto de venta.

Rubén Araki
Especialista en Gestión Comercial, ex docente de la UPC de la Facultad de Negocios, orientado a temas de Marketing como Estrategia de Precios y Canales de Distribución. Profesional en Publicidad con estudios de Economía en la Universidad de Lima y Post Grado en Marketing en ESAN. Articulador y Capacitador de Pequeñas empresas, representando a Instituciones Públicas como PROMPYME.

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